Обязательная сертификация отопительных приборов вводится в России в июне 2018 года. О том, как российский рынок пришел к необходимости регулирования и как новые нормы повлияют на конкуренцию, рассказывает Роман Шидлаускас – директор по развитию российского представительства итальянского производителя радиаторов Global Radiatori.
Китайское наступление
Российский рынок не впервые столкнулся с регулированием отрасли: до 2009 года все радиаторы должны были соответствовать ГОСТ 31311-2005 «Приборы отопительные. Общие технические условия». Однако, после принятия поправок к ФЗ-184 «О техническом регулировании» ГОСТ стал носить рекомендательный характер. Фактически изменения означали, что производители и продавцы не несут ответственности за качество радиаторов и могут сообщать потребителям любую информацию о них. Некоторые дистрибьюторы воспользовались ситуацией, начали поставлять на российский рынок дешевые китайские батареи со слабой теплоотдачей, о чем не предупреждали покупателей. В результате китайские радиаторы, которые позиционировались как качественные, но стоили дешевле европейских и российских аналогов, стали пользоваться популярностью.
Период появления некачественной китайской продукции на российском рынке совпал с общим ростом рынка в 2011-2013 годах, поэтому на тот момент проблема не казалось серьезной. В 2014 году начался экономический кризис, продажи упали, в то время как доля китайской продукции продолжала увеличиваться. Учитывая отсутствие регулирования, недобросовестные игроки все больше завышали технические характеристики приборов: если в 2011 году реальная теплоотдача китайских батарей была на 5% ниже заявленной, то к 2014 году разница достигла 50%. Средний вес секции алюминиевых радиаторов упал с 1100-1200г до 700г, однако заявленные характеристики были сравнимы с качественной продукцией. Например, теплоотдача секции китайского радиатора весом 700г указывалась порядка 180Вт – на уровне секции нормальной батареи весом до 1,5кг.
В результате к 2015 году на российском рынке доля отечественных радиаторов составляла порядка 10%, европейских приборов – 12%, а объем китайских батарей, по большей части не отвечающих заявленным характеристикам, достиг 78%. Учитывая, что продукция с якобы аналогичными характеристиками стоила на порядок ниже качественных радиаторов, добросовестным европейским и российским производителям стало сложно конкурировать с китайскими компаниями.
В основном дешевые китайские аналоги присутствовали в сегменте алюминиевых радиаторов, но в 2015 году проблема затронула и биметаллические батареи. Впервые биметаллические радиаторы были созданы специально для сложных российских условий эксплуатации на заводе Global Radiatori еще в 1994 году, а через год появились на российском рынке и постепенно стали востребованы среди потребителей. За счет внутренней металлической закладной, устойчивой к вредным примесям в воде, они хорошо показали себя в многоквартирных домах, где качество теплоносителя оставляет желать лучшего. В результате в 2014 году биметалл занял 25% рынка. На долю алюминиевых батарей приходилось 44%, стальных панельных радиаторов - 18%, конвекторов - 4,8%, чугунных батарей - 7,4%.
С ростом популярности биметаллических приборов стали появляться их дешевые аналоги, стоимость которых снижалась за счет уменьшения стальной закладной детали. Если в хорошей батарее соотношение металла и алюминия в среднем 40х60%, то в дешевых приборах оно составляет 70х30%. Конструктивное изменение приводит к снижению теплоотдачи, о чем производители и дистрибьюторы зачастую не предупреждают потребителей. При этом некоторые китайские компании производят не полно биметаллические, а полу биметаллические, которые при контакте с агрессивными примесями в теплоносителе быстро разрушаются.
Новый поворот
Переломным моментом стало создание Ассоциации производителей радиаторов отопления (АПРО) в мае 2015 года, одной из целей которой было снижение доли некачественных радиаторов на российском рынке. АПРО подготовило проект постановления о введении обязательной сертификации отопительных приборов, в редактировании которого участвовали российские и европейские производители. Поняв, что в скором времени на рынок вернется регулирование, многие недобросовестные игроки стали указывать в технических паспортах приборов реальные данные. В результате в 2017 году доля китайских радиаторов снизилась до 30%, уступив место российским компаниям, объем продукции которых вырос до 50% рынка.
В июне 2017 года Правительство РФ приняло постановление, согласно которому все радиаторы, продающиеся в России должны иметь сертификаты, подтверждающие их соответствие ГОСТу. Одним из этапов получения сертификата станет проверка заявленных технических характеристик, что решит основную проблему китайского продукта. Уже сейчас, когда до вступления постановления в силу осталось больше полугода, мы отмечаем, что многие производители начали готовиться к сертификации и приводить собственную продукцию в соответствие ГОСТу.
Регулирование положительно повлияет не только на производителей радиаторов. Застройщикам, закупающим батареи при строительстве многоквартирных домов, нововведение позволит использовать качественные материалы. При выборе приборов они, прежде всего, ориентируются на техническую информацию и стоимость, поэтому нередко оказывались обманутыми недобросовестными производителями. А сертификаты на радиаторы дадут гарантию добросовестности поставщиков и качества их продукции.
Естественно, введение сертификации положительно отразится и на потребителях, которым будет проще выбрать качественные батареи, исходя из достоверных знаний об их теплоотдаче и мощности. Они смогут объективно оценивать российскую, европейскую и китайскую продукцию по понятным параметрам. Как следствие, снизится количество недовольных покупателей, что в целом положительно отразится на рынке.
Простые движения
В следующем году продолжится тенденция по легализации технических данных отопительных приборов, начавшаяся в этом году. С одной стороны, радиаторы, непрошедшие сертификацию, не смогут продаваться на территории России, с другой – потребители будут знать, что отсутствие сертификата – верный признак некачественного товара. Конечно, невозможно надеяться, что с июня 2018 года, когда постановление вступит в силу, все игроки рынка станут добросовестно декларировать реальные данные радиаторов. Однако, введение сертификации - большой шаг к восстановлению честной конкуренции на российском рынке.
Вполне возможно, что нововведение приведет к снижению доли китайских батарей в пользу российских производителей, ряды которых в этом году пополнились двумя новыми заводами. При этом объем продаж европейских радиаторов вряд ли существенно изменится, поскольку уже сейчас они соответствуют ГОСТу. Естественно, на расстановку сил могут повлиять курсы валют, которые имеют значение как для европейских, так и для китайских производителей. Однако, на текущий момент нет предпосылок к резким изменениям доли европейских приборов отопления на российском рынке.
Еще одна тенденция последних лет, которая продолжится в следующем году – снижение продаж чугунных батарей. Учитывая сложность монтажа и устаревшие технологии их производства, большинство застройщиков отказались от использования чугуна при оборудовании многоквартирных домов. Потребители также отдают предпочтение алюминиевым радиаторам, которые обладают большей теплоотдачей и оперативно реагируют на изменение уровня обогрева.
В целом российский рынок приборов идет по пути оздоровления. Часть 2018 года займет переходный период, в ходе которого производители будут получать сертификаты на собственную продукцию. К примеру, сертификация стальных панельных батарей может занять длительное время за счет широкого модельного ряда со множеством модификаций приборов. Тогда как у производителей алюминиевых и биметаллических радиаторов, которые моделируются за счет количества секций, процесс должен пройти быстрее. Так или иначе, можно надеяться, что к концу 2018 году количество приборов отопления, не соответствующих ГОСТу, сведется к минимуму.
