6 декабря в Москве состоялась четвертая кейс-конференция «PR в сектор B2B», организованная коммуникационным агентством Fresh Russian Communications, интернет-изданием B2B Journal и полиграфической компанией Print Flow Management. Спикеры из компаний Siemens, ЛафаржХолсим, НЛМК, Siegenia Gruppe, SEMrush, Диасофт, Element Group, Becar Asset Management, ICL Services, SHL Russia, «Платформа ОФД» представили свои свежие проекты в области B2B-коммуникаций. В мероприятии приняло участие более 120 B2B-коммуникаторов.
Конференция началась с выступления Яны Гаранько, PR-директора компании SEMrush. Спикер сделала акцент на Data PR и рассказала, как с помощью digital-инструментов можно измерить эффективность PR-кампании.
Анна Малыгина, PR-менеджер компании «Диасофт», рассказала об имиджевом PR в финансовом секторе и представила результаты спецпроекта, реализованного «Диасофт» совместно с банком ВТБ24.
Наталья Макарова, руководитель маркетинговых коммуникаций Siemens в России, поделилась опытом использования social media в коммуникационной стратегии компании. Также Наталья рассказала о роли CEO компании в digital-коммуникациях. Выступление вызвало бурное обсуждение участников, т.к. тема digital-коммуникаций остается одной из самых горячих в B2B-сегменте.
Леонид Симаков, директор по маркетингу и PR платформы ОФД, рассказал, как с помощью использования аналитики, PR и digital его команде удалось изменить восприятие компании среди общественности от простого посредника финансовых операций до IT-компании.
Ксения Толчаинова, специалист по корпоративному маркетингу компании Element Group, рассказала, как эмоциональный брендинг помогает поддерживать устойчивый рост и развитие компании, привлекать лучшие кадры и объединять сотрудников для совместного решения стратегически важных задач.
Мария Симонова, пресс-секретарь НЛМК, представила социальный проект компании «Стальное дерево», направленный на повышение уровня экологической ответственности населения и позволяющий решать целый комплекс других задач компании.
Наталья Ашенкампф, директор по коммуникациям Becar Asset Management, поделилась кейсами в области антикризисных коммуникаций в сфере управления объектами коммерческой недвижимости.
Арина Васильева, руководитель PR-направления компании ICL Services, рассказала о своем опыте создания Клуба Медиаэксертов внутри компании, который позволил активно развивать PR-направление.
Кристина Быковская, PR-менеджер ЛафаржХолсим Россия, рассказала о PR остросоциальных тем, которые легли в основу коммуникационной стратегии компании.
Лидия Капитанова, руководитель отдела маркетинга SHL Russia, и Александра Ненилина, специалист по маркетингу SHL Russia, поделились своим рецептом приготовления контента с человеческим лицом, которого удалось добиться, изменив способ подачи сложной информации.
Ольга Иванова, директор по маркетингу в Северо-Восточном регионе Siegenia Gruppe, рассказала о кросс-отраслевом проекте, который компания реализовывала в 2019 году совместно с крупной бизнес-школой «Синергия». Одним из главных достижений коллаборации стало признание немецкой компании «лидером мнений» в своем сегменте.
Завершилась конференция презентацией исследования в области B2B-коммуникаций B2B Communication Vector 2020, проведенного коммуникационным агентством Fresh Russian Communications в 2019 году. В исследовании приняли участие более 150 специалистов в сфере B2B PR и маркетинга, а его главной целью было определить возможные пути развития коммуникаций на B2B-рынках. Планируется, что исследование станет регулярным, что позволит сформировать более полное представление об основных направлениях развития B2B-коммуникаций в России.
Конференция прошла в дружеской и уже предновогодней атмосфере. Спикеры мгновенно получали обратную связь от аудитории. Очевидно, что поднятые темы были интересны и полезны для участников.
Кейс-конференция «PR в секторе В2В» стала заключительным мероприятием коммуникационного агентства Fresh Russian Communications в уходящем году. В 2020 году агентство продолжит проведение форумов, конференций и других мероприятий, а также планирует продолжить исследовательскую деятельность в области В2В-коммуникаций. Информация обо всех информационно-образовательных проектах агентства доступна на сайте: www.frc-pr.ru.
